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雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但是利用Banner來推廣產(chǎn)品，依然是王道。
很多公司都采用這種形式進(jìn)行宣傳，優(yōu)點多多：便宜、效果可監(jiān)測、行之有效。
現(xiàn)在呢，假設(shè)有客戶讓你幫忙設(shè)計個Banner廣告，你要怎么設(shè)計呢？要怎么提高廣告的點擊率呢？

下面將詳細(xì)講述Banner設(shè)計的14條建議。

1. 選擇最有效的Banner尺寸

出爐的20個CSS3打包下載（附預(yù)覽+源碼）

1. Putting CSS Clip to Work : Expanding Overlay Effect

在上一卷中，我們介紹了搜客，人群定向中還有另一名成員——回頭客?；仡^客包含兩種定向，分別為點擊定向和到訪定向。本卷將對點擊定向進(jìn)行介紹。

 第四卷

 《點擊定向》

精髓：因點而現(xiàn)

特點：靶向定位，一點即現(xiàn)

 基礎(chǔ)篇：

點擊定向可以歸納為四個字——因點而現(xiàn)。

用戶在百度搜索的結(jié)果頁點擊百度推廣（鳳巢）鏈接，即被定向，當(dāng)其瀏覽聯(lián)盟網(wǎng)站的時候，聯(lián)盟網(wǎng)站會展現(xiàn)與先前點擊的推廣對象相同的推廣內(nèi)容。

繼續(xù)用鍋的例子：在百度的搜索結(jié)果頁中，用戶點擊了百度推廣的鏈接。

在百度網(wǎng)盟推廣中，廣告主已經(jīng)對回頭客之點擊定向進(jìn)行了搜索推廣的關(guān)聯(lián)。

Web2.0時代，衍生出各種客——拍客、威客、曬客、搜客……百度一下，狹義的搜客是指互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新生人群，他們利用互聯(lián)網(wǎng)來汲取知識，解決問題。在百度網(wǎng)盟推廣中的搜客，又是指什么呢？

 第三卷

 《搜    客》

精髓：因搜而現(xiàn)

特點：精準(zhǔn)定位，按需分配

 基礎(chǔ)篇：

百度網(wǎng)盟推廣中的“搜客”可以理解為“因搜而現(xiàn)”。即，用戶搜索了關(guān)鍵詞，會展現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞的推廣內(nèi)容。

用戶使用百度搜索引擎搜索過關(guān)鍵詞，當(dāng)其瀏覽聯(lián)盟網(wǎng)站的時候，系統(tǒng)會自動為其展現(xiàn)于關(guān)鍵詞相匹配的推廣。這種推廣是針對用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位的推廣形式，用戶往往會通過搜索的行為來尋找所求，所搜即所求，因為搜客的推廣形式定位精準(zhǔn)。

看下面的例子：用戶在百度的搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞“鍋”，此用戶可能是尋找如何選購鍋、鍋的維修保養(yǎng)及使用等等。

你是否經(jīng)常關(guān)注打折信息，然后按海報上的促銷去買東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己并沒有少花錢，反而多花了好多錢。你會為了少花7塊錢去另一家需要15分鐘路程的服裝店買一件幾百塊錢的西服嗎？你是否想過為什么餐館服務(wù)員推薦相對昂貴的菜品你仍然樂意接受？在實施購買的過程中你就是客戶，你了解你的購買行為嗎？你的購買行為是理性的選擇嗎，那么就讓我們了解一下客戶的非理性心理吧！在這些非理性購買行為背后又蘊藏著商家怎樣的營銷策略呢！

所謂客戶，就是購買最終產(chǎn)品或服務(wù)的個人或組織，即消費者，廣義的客戶被定義為消費者，狹義的消費者被定義為客戶，客戶心理方面的分析就是狹義上的消費者心理研究。而顧問型銷售人員，狹義上就是指兼顧銷售業(yè)績的客服，一個合格的客服要能給客戶清晰的解釋該領(lǐng)域?qū)I(yè)的知識，并對客戶提出的問題給予合理的建議;在解決客戶需要同時更重要的一點是兼顧公司收入業(yè)績的提升。

什么樣的顧問性營銷算是好的銷售方式呢?客戶在使用某種產(chǎn)品時會考慮什么呢?或者說如果作為顧問型銷售人員知道了客戶的心理，了解客戶考慮問題的思維就能更好的從營銷角度挖掘客戶的消費潛力。客戶為什么要使用你的產(chǎn)品，原因很簡單，因為你的產(chǎn)品能解決他的需求，如果同樣的需求競爭對手的產(chǎn)品也能解決，除去先入為主和品牌忠誠之外，客戶其實關(guān)心的是誰的商品好用。這就是簡單的客戶心理。

但是在復(fù)雜的社會營銷環(huán)境中，客戶會受各種因素的影響，總結(jié)為以下幾點客戶非理性心理:

1.             從眾心理

從眾心理是典型的非理性的心理，從眾就是心理學(xué)上把這種行為叫做“羊群效應(yīng)”，比如你在下班路上發(fā)現(xiàn)一家棗糕店門口有人排隊，你會想這家棗糕一定不錯，于是你就在后面排上了，又過來一個人，看見你們都在排，心想”這家棗糕一定很棒!”于是也加入到隊列中。又過來一些人，他們也是如此。

                             基于他人的行為來推斷某事物的好壞，以決定我們自己是否效仿，這就是“羊群效應(yīng)”。

                                                                                                                 —摘自丹.艾瑞里<可預(yù)測的非理性>

實驗案例：米勒格拉姆（S.Milgram,1969）讓實驗助手望著馬路對面一個辦公大樓的六層窗口，當(dāng)助手人數(shù)不同時，過路人停下來觀望的人數(shù)也不同。當(dāng)助手一人觀望時，停下來觀望的人只有4%，當(dāng)助手有5人時，增至16%，10人時增至22%，15人時，達(dá)到40%。當(dāng)然，邊走邊觀望的人數(shù)就更多了，而且也與助手的人數(shù)同步增長。１人時，有大約40%的觀望，15人時，有近90%的人觀望。

恐怕現(xiàn)在的設(shè)計師最怕聽到的兩個字就是“大氣”。
“你對設(shè)計稿有什么要求呢？” “哦，我希望大氣一些！”“。。。?！?br /> “您覺的哪些地方不滿意呢？”“嗯，就是希望再大氣一些！”“。。。。”
“你看這次的視覺稿，風(fēng)格怎么樣？”“挺好的，稍微大氣一些就OK”“。。。。”
這些對話一點也不夸張，都是同行們常常抱怨的話題。設(shè)計師已經(jīng)無數(shù)次倒在了這兩個字下。
不過，抱怨并不能解決所有問題。那么我們該考慮如何解決這個令人頭疼的形容詞呢？ 簡單分析，從兩種不同類型的需求說起

第一種：商務(wù)性質(zhì)中的“大氣”

簡約的頁面風(fēng)格容易受到用戶的喜歡，而且能給用戶帶來一定的安全感。拿IBM這個來說，頁面給人的第一感覺是專業(yè)和安全。焦點圖構(gòu)成也比較簡單，左側(cè)醒目的標(biāo)語用了簡單的漸變，右側(cè)也運用了簡單的幾何圖形。下面幾個例子也是如此，還有一些沒有列舉出來的，比如大家很熟悉的apple官網(wǎng)。

相信很多童鞋都看過《鐵甲鋼拳》吧，一記直拳迸虎嘯山林引排山倒海！一記勾拳破龍吟九曲觀騰云駕霧！拳法的靈活組合，更是發(fā)揮了極大的威力，過關(guān)斬將，勢如破竹。

百度網(wǎng)盟推廣經(jīng)多年潛心鉆研，修煉出一套獨門的推廣拳法，現(xiàn)在，就讓我們翻開秘籍，領(lǐng)略百度網(wǎng)盟拳法的神奇吧！

 第一卷

《站點定向》

精髓：選網(wǎng)站

特點：張弛有度，運籌帷幄

基礎(chǔ)篇

站點定向是什么？簡言之，即為“選網(wǎng)站”，它是廣告主自有選擇網(wǎng)站進(jìn)行投放的一種定向方式。

站點定向的過程即為廣告主根據(jù)所需在海量聯(lián)盟網(wǎng)站中進(jìn)行選擇，從而投放推廣物料。

“hi，小米，明天一起去園博會哇？”
場景1：“好阿，等等…我查下天氣?！?見鬼！明天下雨，只能改天了?！?br /> “….（好失落）”
場景2：“好阿，等等…我查下天氣?！?太好了！明天陽光燦爛，走著！”
“走著?。　?br /> 不要誤會，這里不是社交平臺，也不是約會場合，以上兩種不同場景所帶來的不同心情，在你查看天氣情況時是否也遇到過？為什么越來越多的產(chǎn)品都融入了情感化的設(shè)計，其實產(chǎn)品的使用者，也就是我們都是情感化的動物（高級動物），在使用任何產(chǎn)品時我們都會有相應(yīng)的心理訴求，如果你沒發(fā)現(xiàn)的話，那只是你還不善于觀察自己。

在上一卷中，我們認(rèn)識了什么是站點定向，相信已經(jīng)對水果的類比產(chǎn)生了印象，這一卷中，讓我們來認(rèn)識一下主題詞定向吧？

 第二卷

 《主題詞定向》

精髓：配內(nèi)容

特點：去粕取精，相得益彰

 基礎(chǔ)篇：

主題詞定向是什么？簡言之，即為“配內(nèi)容”，主題詞定向是通過對網(wǎng)頁內(nèi)容的分析，匹配相應(yīng)推廣物料的投放方式。

通過工程師編寫代碼的各種努力分析計算，我們得到了聯(lián)盟網(wǎng)站各個頁面的內(nèi)容主旨，相匹配的主題詞推廣物料與網(wǎng)頁結(jié)合，就得到了完美的推廣展現(xiàn)。如下圖之例：我們分析出網(wǎng)頁的內(nèi)容與“鍋”相關(guān)，此時，“鍋”的推廣物料與此網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行了相互匹配，于是，一個關(guān)于“鍋”的推廣誕生了。

來看一個實例：百度網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)會智能分析出聯(lián)盟網(wǎng)站頁面的內(nèi)容主旨，可以看到，此頁面的內(nèi)容是關(guān)于如何購買鍋的文章。

一個LOGO對于一家企業(yè)的重要性不用我說相信大家也都知道，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達(dá)企業(yè)對內(nèi)對外的精神和文化理念方面，小小的一個LOGO都處在一個舉足輕重的位置。好了，廢話不多說，開始正題。

有人說“即使一把火把可口可樂燒得精光，它也能憑借著它的LOGO東山再起?！爱?dāng)然了，至于有沒有人說過，我們無法考證。但是這句話充分說明了一個LOGO所能發(fā)揮的作用。下面我從5個方面來說明如何才是一個好的LOGO:

1． LOGO應(yīng)該有代表性的寓意

中國銀行的LOGO的經(jīng)典之處也不用我來多廢話，我們來看一看它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中國銀行，它的圖形部分中間實際上是一個中國的“中”字；

（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來；

（3）再次，圓形的外觀則指中國銀行面向全球，著眼世界。

2． LOGO的用色

一個好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩

上圖中，同為美國的2家著名企業(yè)的LOGO,都是以大量的字母為基礎(chǔ)造型的LOGO

給觀者的感覺卻是截然不同的兩種感覺,色彩的運用起到了很重要的作用